באר שבע היא בירת הנגב והעיר השביעית בגודלה בישראל. היא נחשבת למרכז תחבורתי, מסחרי ואקדמי חשוב בדרום הארץ, עם אוניברסיטת בן-גוריון, פארקי היי-טק ומוסדות תרבות מגוונים. העיר משלבת בין היסטוריה עשירה לאורח חיים מודרני, ומציעה מגוון רחב של שירותים לתושבים ולמבקרים. בשנים האחרונות באר שבע מתפתחת בקצב מהיר, עם שכונות חדשות, מרכזי קניות גדולים ומוקדי בילוי. תחום היופי והטיפוח בעיר נמצא בצמיחה, עם ביקוש גובר לשירותים מקצועיים ומוצרים איכותיים, בעיקר בקרב נשים צעירות וסטודנטיות.